博客园_Childchen的Blog

好书征集译者（第20期）

2011-03-28T12:17:00Z

Building Wireless Sensor Networks

with ZigBee, XBee, Arduino, and Processing

By Robert Faludi

Publisher:O'Reilly Media Pages: 320

http://oreilly.com/catalog/9780596807740

华章公司将出版以上图书的中文翻译版。现诚征译者，感兴趣的朋友可通过以下联系方式联络我：

chenjikang@263.net QQ:2688304

chenjikang@hotmail.com

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卓越公司领导者的"取景框"

2011-03-21T08:02:00Z

瑞典商业银行的故事

瑞典商业银行是欧洲排名前25位的银行。它不仅在没有政府救助的情况下成功度过了20世纪90年代的瑞典银行业危机，在2008/2009年的危机中表现也很好。瑞典商业银行没有必要提高资本金或要求政府救助，它的股票是欧洲银行股中表现最好的，比其他银行要好得多。尽管瑞典商业银行的规模很大，但对金融系统来说，它主要是震动的吸收者，而不是震动的放大器。

1970年，瑞典商业银行已经是一家有100年历史的老银行，麻烦缠身。它正努力成为瑞典最大的银行，成本已经失控。更糟糕的是，瑞典北部的一些地方银行正在蚕食它的市场份额。当瑞典商业银行的管理团队突然辞职时，董事会决定招募新兴竞争对手的领导作为瑞典商业银行新的董事总经理。Jan Wallander博士在成为银行家之前是一名职业经济学家，他对运营银行有着自己的想法。

Wallander做的第一件事情就是明确增长不是要点，盈利能力才是重要的。他坚持让银行中的每个人不再努力带来尽可能多的收入，而是开始关注能够盈利的收入。要实现这个目标，他让信息系统在每个月末立即发布每个分行的一些关键的测量指标，诸如成本收入比（与盈利能力成反比）和每个员工的收入（生产效率）。然后他让分行经理自由管理本地的事情。他们可以决定销售什么产品，花多少钱，雇佣多少人，等等问题。Wallander觉得集中控制妨碍了一线员工，减慢了他们的响应时间，压制了他们的创造力。所以决策权转交给了分行经理，员工规模大幅度减小，留下来的人必须向分行提供他们的服务。

每个月，分行经理都可以看到关键的测量指标，看到他们的情况与其他分行的比较。Wallander相信这种分行之间的竞争提供了一种持续的挑战，让每个分行都能够持续改进真正重要的事情。为了保持这种竞争的友好性，奖金不会与这种相对内部状态挂钩。相反，Wallander建立了瑞典最早的利润分享计划，根据公司总体的盈利能力与外部竞争者的关系，支付给一个养老基金。

该银行的目标是比竞争对手具有更强的盈利能力。从1972年之后，瑞典商业银行比它的所有竞争对手的盈利能力都强，一般是瑞典盈利最好的银行，虽然偶尔它会排在第2位或第3位。在Wallander负责管理后不久，两个瑞典银行合并了，建立了一个比瑞典商业银行大得多的银行。瑞典商业银行花了23年的时间，重新回到瑞典最大银行的位置——这次没有什么明显的努力。

Wallander方法的结果既是短期的也是长期的。瑞典商业银行是世界上成本-效益最好的银行之一。即使是在银行业发生周期性金融危机的时候，穆迪（Moody）将它的金融力量评为欧洲银行的前10名。它一直在持续增长，在英国和其他北欧国家扩张。瑞典商业银行有最满意的客户，最低的员工流失率，在瑞典银行中投资回报率是最高的，还经常被评为最佳雇主。

Jan Wallander知道最有效的、反应最快的组织是小的单位，其领导者做出本地决策。他设计了组织结构、治理方式和文化，将几百个分行的创造性和知识员工的贡献可靠地结合起来。40年之后，大家认为他的见识帮助瑞典商业银行渡过了本世纪最糟糕的金融风暴。

瑞典商业银行与Nucor Steel、SAS Institute、W. L. Gore、Southwest Airlines、Semco和Toyota之间有何共同之处？这些公司都发展了一种高度参与的文化，每个公司都在高度变化的行业中取得成功，都取得了持续的行业最佳表现。每个公司都将成功归因于它的独特的企业文化。有趣的是，这些公司的文化并不是那么独特。实际上，它们非常类似。请考虑这些公司文化的描述，直接摘自每个公司的网站：

Nucor Steel

我们的文化：

安全第一

消除层次结构

信任授权与自由

给公司中所有员工股份

让每个人都变成决策者

激发工作道德

SAS Institute

如果您对待员工时认为他们会给公司带来不同，他们就会给公司带来不同。自1976年SAS创建以来，这就一直是公司文化背后的以雇员为本的哲学。这个独特的业务模型的核心思想很简单：满意的雇员创造满意的客户。

“我们努力创造一种企业文化，它基于雇员和公司之间的信任，”SAS的总裁CEO Jim Goodnight解释说，“它奖励创新、鼓励雇员尝试新事情，不会因为他们捕捉机会而惩罚他们，这种企业文化关心雇员的个人成长和职业成长。”

W. L. Gore & Associates

我们在Gore的工作方式让我们与众不同。自从1958年Bill Gore创建本公司以来，Gore一直是基于团队的、扁平式的组织，这促进了个人的积极性。我们没有传统的组织机构图，没有命令链、没有事先确定的沟通渠道。相反，我们彼此之间直接沟通，我们对跨职能团队中的其他成员负有责任。我们鼓励亲自创新，将这些创新纳入到最接近的决策制定项目中。团队按照机会来组织，领导者自然出现。

西南航空

西南航空的使命是奉献最高品质的客户服务，提供温暖、友情、个人自豪感和企业精神。我们承诺为员工提供稳定的工作环境，同时提供学习和个人成长的机会。我们鼓励创造性和创新，以改进西南航空的效率。最重要的是，组织内所有雇员都得到同样的关注、尊重和关心，他们将与每一位西南航空的客户分享。

西南航空的管理哲学非常出名：雇员第一、客户第二、股东第三（马云讲话谈到过类似的观点）。当我们观察其他真正成功的公司时，我们注意到它们的哲学是类似的。在这些公司中，一线人员具有很高的价值，他们要制定本地决策，有效地提供超级客户服务。因此，公司取得了两点重要优势：（1）员工自觉地贡献他们的智力和创造性，帮助公司获得成功。（2）公司适应性强，能够快速检测到市场条件和机会的变化，并做出反应。

取景框的意义

当您看到摄影师的照片时，就是透过他的眼睛在看世界，他小心地为每张照片装上边框，引导您注意这张照片的主题和目的，不论它是一次深入的谈话、一次壮观的日落、或是一些不协调的细节。摄影师拍摄一张照片时要做的第一件事就是决定视角和取景框，这将导致最终的组合形式。有时候他用手指来构成取景框，帮助自己集中关注图像中哪些东西应该聚在一起，哪些应该东西应该留在取景框之外，因为它们会干扰主题。摄影师在确定了照片的取景框之后，才会考虑聚焦的细节、景深、曝光、改进灯光等等问题。最后，摄影师的每张照片都从他选择的角度，讲述了有关主题的一个故事。

根据认知科学家的说法，我们都是通过取景框来解释周围的事物的——在精神上构建我们对世界的看法。取景框是一组信仰，包括要注意什么元素，以及这些元素彼此之间如何互动。取景框为我们的观点设定了重要限制，我们只能看见我们的取景框告诉我们有意义的事情，我们通常会忽略边界之外的东西。我们中的大多数都没有注意到，我们的背景和经历构成了一种取景框，决定了我们的判断和行动的方式。实际上，我们甚至很少考虑照相机架设的方向。

每个人都通过取景框来形成自己对世界的看法，不同背景的人可能通过相当不同的取景框来观察环境。取景框本身没有好坏，他们只是取景框。但是，有证据表明，某些取景框更容易导致长期的商业成功。例如，西南航空以一种完全不同的方式来看他们的业务，不同于其他航空公司。在它40年的历史中，西南航空比使用其他取景框的航空公司获得了更大的成功，其中包括拷贝了许多西南航空公司做法的航空公司。类似地，丰田公司看待业务的方式与底特律三巨头也不同，虽然大多数汽车制造商都采用了精益的实践，他们的思维取景框没有真正改变。和西南航空类似，丰田是汽车制造业的主要厂家之一，丰田、西南航空和瑞典商业银行都通过类似的取景框来看世界，这并不是巧合。

不论您用什么样的取景框，它都会限制您想问的问题，影响您考虑的可能决策，影响这些决策的预期结果。有时候你可能会吃惊或感到失望，事情没有像预期那样发展。有可能决策的执行是一个错误，或者某些事件共同作用，改变了结果。但更有可能是您的参考取景框、您的思考系统是罪魁祸首。如果您没有从当前的方向看到预期的结果，请考虑换一个地方，重新放置镜头，通过不同的取景框来看问题。

以上内容来自华章公司即将出版的《精益软件开发管理之道》，该书包含了软件开发方法的整体回顾和软件项目管理的精要思想，值的一读。原书链接是Leading Lean Software Development。

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好书征集译者(第19期)

2011-03-08T07:48:00Z

Software Testing with Visual Studio 2010 (Microsoft .NET Development Series)

http://www.amazon.com/Software-Testing-Visual-Microsoft-Development/dp/0321734483/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1299570289&sr=1-1

Design Patterns for Embeded Systems in C

http://www.amazon.com/Design-Patterns-Embedded-Systems-Engineering/dp/1856177076/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1299570249&sr=1-1

华章公司将出版以上图书的中文翻译版。现诚征译者，感兴趣的朋友可通过以下联系方式联络我：

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密战——惊心动魄的网络犯罪追踪小说

2011-03-08T03:01:00Z

Barrett Lyon是来自加利福尼亚塔霍湖旁边的电脑计算机专家，只有25岁。

在Barrett位于萨克拉门托的狭小公寓里，绝大多数时侯，Rachelle看到的Barrett都是他把自己六英尺高的身躯蜷缩在环形办公桌的后面。Barrett每天至少有20个小时睡眼惺忪地坐在电脑前，紧紧盯着他正在跟踪的网路攻击。甚至连他答应过她的感恩节家庭聚会都忘记了。因为他正在忙着完善自己的程序和配置。他实在是太专心了，当女友带给他打包感恩节火鸡的时候，甚至连谢谢都忘记说，更别提向女友解释他到底在做什么了。

在2003年圣诞节之后的第二天，Barrett Lyon受到英雄般的欢迎和待遇。他搭乘早班飞机飞离了旧金山国际机场。这时候，Barrett看了一眼身边美丽的深褐色头发的女孩，感到自己正迈向美好生活的一个全新阶段。BetCRIS公司不但为他支付了旅行的全部费用，连他女友Rachelle Sterling的费用也一并支付了。Barrett知道自己他要保护这家素未谋面的哥斯达黎加公司（BetCRIS）免受攻击，敌人不但看不见，而且极可能身在别的国家。

然而，在BetCRIS公司的一系列成功，使得Barrett在安全领域名声大震，由此，也陷入到一场更大的网络犯罪追踪之中。2004年，Barrett注意到一名多次攻击商业网站的黑客。在尽可能不引起对方警觉的情况下，他展开了一场跟踪调查，并发掘出一帮俄罗斯黑帮。在Barrett调查这项高科技犯罪的时候，伦敦国家高科技犯罪小组的探员找到了Barrett，希望得到他的帮助。他们还派出了Andrew Crocker探长（他之前在威尔士当过拳击手）前往俄罗斯跟踪抓捕黑客，并设法找出他们究竟是在为谁工作。

《密战—网络犯罪大追踪》一书揭露了俄罗斯网络暴徒和美国黑手党之间在互联网上爆发的大规模冲突。

计算机犯罪一直以来都在不断演化升级。而今时今日，它不再是过去那种小偷小摸的把戏，而是早就形成了严密的帮会组织。最初他们只会攻击一些公司的网站，但是现在正越来越多地开始偷取客户的商业数据，甚至政府的国防机密。

从旧金山到柯斯达黎加，再到伦敦和俄罗斯，《密战》引导读者深入了黑客阴暗的地下世界。通过前所未有的手段触及黑帮事务以及俄罗斯官方，展示了顶级罪犯是如何从俄罗斯政府那里获取庇护的，以及Barrett Lyon和Andrew Crocker是怎样步步接近这些之前从未有人成功接近的地下经济大鳄。这些故事将会告诉你计算机犯罪要远比你想象的更糟糕，以及为什么互联网有可能会无法生存。

本书是一部惊心动魄的网络犯罪追踪小说，得到《福布斯》、《商业周刊》等众多主流媒体的热烈好评。作者Joseph Menn多年为《洛杉矶时报》报道计算机安全以及其他的技术问题，现在则是《金融时报》撰稿人。

作者曾两次角逐杰罗德·罗布奖（Gerald Loeb Award，商业报道里的最高奖项）。

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由兼攻之道变得卓有成效

2011-02-28T08:19:00Z

金门大桥于1933年动工，1937年5月竣工，用了4年时间和10万多吨钢材，耗资达3550万美元，至今已使用了超过70年。每天，有超过10万辆车从大桥上穿行；一年下来，大桥的通车量达到4000万辆。但是，金门大桥的纪念价值不仅在于运输能力，还有它的雄伟壮观。2007年，美国建筑师协会评选的“美国公众最喜爱的建筑”中，金门大桥名列第五。

1994年，美国土木工程师协会将其评为“现代奇观”之一，认为“[金门大桥]同时具备了工程上的力量和美感。它在1989年的洛玛普雷塔地震中未受任何损伤。66年来，在持续的强风期，这座大桥总共只有三次短暂的禁行（最长的关闭时间为3小时27分钟）。如今，金门大桥依然是世界上最受推崇的大桥之一，也是人们拍照最多的地点之一。”当然，它也是“自杀圣地”，据统计，自大桥建成以来，共有1200多人从桥上一跃而下，诀别于世。

金门大桥附近还有一座桥，它比金门大桥更巨大、通车量更高、也是工程学上更为壮观的奇迹。这就是海湾大桥。它位于金门大桥向东五英里处，每天可运送27万辆车往返于奥克兰和旧金山。海湾大桥仅比金门大桥早通车6个月，是世界上最长的高空钢桥。

尽管海湾大桥也是建筑学上的壮举，但是比起它那声名远播的“邻居”，其知名程度就相形见绌了。翻开任何一个游览过旧金山的家庭的影集。你可能会发现孩子们站在金门大桥的桥面上向你微笑的照片，而找不到他们站在海湾大桥摆造型的照片。

为什么区别如此之大？

金门大桥同时考虑了形式和功能方面的需求，而不是只顾及形式或只在乎功能。当然，这一理念并不仅适用于桥梁。它在运动、自然和商业上同样行得通，事实上，这个理念可以应用于生活中的许多方面。体操运动员需要同时具备力量和柔韧性。运动团队需要攻守兼备才能赢得比赛。生态系统需要猎物和捕猎者才能达到平衡。汽车制造商不仅要关注性能，还要保证安全性。家长不但要给孩子温暖的家，还要给他们提供翱翔天空的翅膀。

而一个成功的企业则要处理好发展与盈利、创新和运营水平之间的关系。这就是《兼攻之道——思科当前赢利和长远发展的秘诀》一书里提到的理念。

针对兼攻之道，这本书详细介绍了如何处理好如下的几个对立面：

• 持续创新与颠覆性创新

• 现有业务模式与创新业务模式

• 优化与再造

• 让客户满足与让合作伙伴满意

• 发达国家与新兴国家

• 做正确的事与做重要的事

• 个人力量与团队协作

• 领导权威与民主决策

书中列举了诸多公司在Doing Both方面的成功经验和失败教训。包括思科自身发展的经验、IBM和苹果的成功、Nokia的经验和教训；还有宝洁、通用、比亚迪等等诸多的案例分析。

对我们每一个个人、每一个企业来说，也许兼攻之道（Doing Both）做起来更难、更辛苦，但得到的成果也会是双倍的；你会发现，通过Doing Both，可以变得卓有成效！。所以说，Doing Both值的一试，《兼攻之道》值的一读。

Doing Both英文原书的网站是：http://www.doingboth.com/。

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2010年美国计算机图书市场Part5（大结局）

2011-02-24T14:34:00Z

第五部分：总结和电子书销售

在最后一部分中，我们将总结前面的4个部分，对大牌作者做一个深入透视，并且涵盖一些电子书的数据，并展示电子书世界的部分是如何超过纸版书的世界的。

第1部分到第4部分的快速概览如下：

l 在2010年的图书市场，销售册数比2009年总体下降了4.54%。2010年，技术图书市场下降了6.46%，因此，技术图书领域比行业的其他部分更惨一些。然而，这和2009年技术出版商13.05%的下降，有了一个改观。市场继续表现出其季节性趋势，2010年初开始回落，顺势而下一落千丈，到7月份的时候到达谷底，在秋季的时候开始恢复。2010年，有268种图书（出版于不同年份）增加到了前3000名，而2009年相比2008年，这一增加的数目是260种。单品种的平均销售册数，从2009年的39.64，下降到2010年的37.92。在构成数据集的图书中，2010年出版的品种减少了104种，但平均每种的销售增加了6册。注意，这些图书是在2010年出版的。

l 移动是市场的主要驱动力量。Android编程和Android设备（针对用于）都有很大的增长，而iOS和Objective-C继续扩大其市场占有率。Windows 7是另一个强大影响，Windows XP曾经占据而Vista未能保持的市场占有率，都由Windows 7抢占回来并进一步提升。无处不见的Tablet（平板电脑），在2010年末成为热点领域。我认为Tablet领域将会继续快速增长，因为近期会有很多Android平板电脑上市。另一方面，Web页面创建、Web开发工具和Web编程显著下降。MacOS遭遇数年来的第一次下降，因为Snow Leopard没有达到之前的OS版本的水准。Flash和Silverlight都显著下降，因为HTML5准备提供类似的功能，这可能已经导致它们的市场开始衰退。

l 从出版社的角度来看，O'Reilly在2010年末上升到第二位，仅次于Wiley而以微弱优势领先于Pearson。O'Reilly的两个重要品牌和Dummies，继续保持最广泛的出版领域，因此，它们在6大技术领域都有很强的表现。销售码洋第一位的图书是PMP Exam Prep, Sixth Edition: Rita's Course in a Book for Passing the PMP Exam，销售册数第一位的是Windows 7 For Dummies。2009年到2010都位居第一的语言是Java，JavaScript和VBA在2010年也表现出很强的增势。

现在，我们来看看出版最重要的因素——作者。作者是创造各类内容的人。我们有着各种各样的作者。一些作者真的喜欢小出版社，由“共同作者”来做大量繁重的工作。还有一些人则自己进行内容的准备、编辑、编写、测试和编码，然后，继续来帮助进行推广、营销和销售。后面的这些活动有助于形成我们所谓的作者平台。一些作者有内在的平台，这由他们自己支撑或者通过他们的专职工作来支撑，而另一些人必须努力去开发自己的平台。我们的数据集中最成功的作者，既能够规划好内容的前端创造，也能够辅助最后阶段的营销和销售。看看前15位作者的数据（基本上，他们带来较多的销售册数和销售码洋），可以得到如下两张图，展示了图书整个生命周期内的销售（2004-2010）。

销售册数	销售码洋（美元）

2010年，我们的列表中有58本Paul McFedries的书（从2001年到2010年出版），总共销售了112,152册。Paul的图书在2010年销售册数最多，并且他在2010年出版了12种新书，都进入了监控列表。他的总销售册数，比David Pogue多出了20,000，后者的图书中有13种进入监控列表，累计销售了92,000册。尽管Pogue的单本平均销售册数是7,000，而McFedries的单本平均销售册数是1,900。销售册数居于前5位的其他作者是：Andy Rathbone、Greg Harvey和Dan Gookin。如果你从销售码洋的角度来看看这5位领先作者，按照降序依次是：Paul McFedries、David Pogue、Andy Rathbone、Rita Mulcahy和Scott Kelby。

电子书发行与销售

现在，让我们暂时离开传统的销售渠道，看看电子图书的销售。下面的图表展示了2008年的电子书销售。数据来源于美国出版商协会（Association of American Publishers，AAP）。令我吃惊的是其坐标值。坐标值是翻了10倍，2008年最高坐标值是1800万美金，2010年的最高坐标值增长到1.2亿美金。而现在只是一个引爆点，因为所有的平板设备还在发布中。如果这个市场继续其当前的增长模式，将会在2013年的时候得到数十亿美金的销售额。

2008年电子书市场	2010年电子数市场

AAP对于这些数据有如下的一些说明：

l 上述数据只代表美国的销售。

l 上述数据只代表通过批发渠道的电子书销售。零售数字可能是上述数字的两倍，因为行业批发有折扣。

l 上述数据只代表了大概12到15家店面书出版商所提交的数据。

l 这些数据不包括图书馆、教育类或专业类电子书销售。

l 数字反映了出版商的批发销售额。

l 电子图书销售的定义是“通过互联网或者手持阅读设备，电子化发布的所有图书”。

l IDPF和AAP从2006年第一季度开始收集数据。

根据这些说明，这是保守数据，我认为，这个市场将会在2013年超过十亿美金。

下面的两张图给出了Safari销售收入的增长和oreilly.com直销的综合情况。在这里给出这些图，是因为我们的纸版图书中同样的内容，可以以多种电子格式获取。Safari是一种订阅服务，有超过50万的用户。它主要关注B2B服务，允许来自世界上众多大公司的开发者访问Safari Books Online。值的注意的一点是，面向消费者的图书和很多数字媒体的图书，在Safari中表现没那么好。开发者的图书统治着Safari。从左边的图中可以看出，Safari中的内容以非常稳定的比率在增长。

右边的图更明确地表明了市场发生了什么样的变换。它给出了2010年oreilly.com的销售中纸版图书、电子书和视频的百分比。这是3种主要的内容类型，而内容大多是相同的。电子书只是纸版图书的数字化版本。重大的新闻是，电子图书占了oreilly.com销售册数的88%，占到oreilly.com销售码洋的79%。真正令人映像深刻的是，我们的电子产品的增长，比纸版图书的下降要快。这意味着，我们不会看到一种产品类型挤压另一种类型，而是二者彼此互补。第三张图展示了我们出版业务的本质的变化。百分比表示每种具体的格式在该年度的销售册数的比重。对我来说，这展示了正在发生的趋势。纸版图书在缓慢地下降，EPub、Mobi和电子书以比纸版图书下降更快的速度猛涨。PDF下降了，细想之下，这是有道理的。O'Reilly以前提供两种形式的图书产品：纸版图书和PDF。现在，我们以读者喜欢看的任何格式提供我们的内容。因此，随着EPub、Mobi和电子书的增多，我们发现PDF的用途显著减少。

Safari给O'Reilly带来的增长	oreilly.com销售综合对比

O'Reilly产品销售综合对比

注意，这些数据取自于O'Reilly和oreilly.com的直接销售，也许不能代表整个计算机图书市场。我从其他的出版商那里听到，尤其是从Pragmatic的Dave Thomas那里，这种倾向是一致的，或许他们各自的出版业务略微滞后。成长中的较小的出版商，看到电子产品比纸版图书更快地流行起来，像我们这样有相当规模的传统纸版书出版商，则看到数字产品快速增长，速度超过了纸版业务的下降速度。称纸版业务为“传统”的说法很有意思，但这真的是很合适的说法。难道这预示着计算机图书市场的根本性的变化？

感谢你阅读这个报告。如果有你想要进一步了解的内容，请转告我，我将尽力帮助你。在这一年的时间里，我将在Twitter上发布这篇报告的更新片段。这些内容会在@mikehatora发布，也可能会在@oreillymedia重复发布。

（全文完）

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2010年美国计算机图书市场Part4

2011-02-24T14:32:00Z

第四部分：编程语言表现

在第四部分中，我们看看编程语言，并更进一步看看每个语言领域。

整体来讲，编程语言的市场2010年与2009年相比，下降了6.27%。2009年的销售册数为6,303,125，而2010年味5,931,452，减少了371,673册。Java在销售册数方面增长最大，2010年比2009年增加了28,633册；而PHP的下降最多，2010年比2009年销售册数减少了38,614。

在开始深入分析语言之前，先说明一下“语言维度”。当我们按照语言维度来分类图书的时候，我们按照图书的代码示例所使用的语言来分类。因此，使用Java进行Flash编程的图书，会分入到Flash五级领域，但是，其语言维度将会是Java。类似的，O’Reilly的Head First Design Patterns一书中的示例是用Java编写的，因此，它在语言维度上标记为Java。

2009年和2010年是编程语言领域图书销售最糟糕的两年。下面的图中，没有包含面向方法的、关于项目管理、关于消费者操作系统的图书，也没有包含那些不涉及语言内容的图书。因此，这和本报告第一部分的市场整体视角是不同的。在下图中可以看到，2010年和2009年的每周销量，都分别低于前一年度。

2008年，我提到C#作为语言超越了Java。但是，Java在2009年反弹并且在2010年复苏，现在成为图书销售方面排名第一的语言。从下面的2010年前20名语言图表中，可以看到，Java在语言中大大领先，Objective-C进入了第三位，紧随在C#之后。

2010 语言市场占有率

看看下面的表，就知道哪种语言在2004年到2010年有这最大的销量。较新的语言，或者“过时”的语言，可能没有表示出来，因为它们很少有机会产生较为显著的销量，而进入在我们的数据集。这张图基本上反映了这段时期每种语言图书的总销售册数。前10名的语言，在7年之间，产生了7,655,365册的销售；而11到20名的语言，在同样的时期内，销售了1,919,691册。前10名的语言占这段时期总销售册数的80%。可以看到，2009年之前，C#稳定增长；而同一时期，Java正在下降。除了Java，VBA、VBScript、SAS、JavaScript、C++和C在2009年到2010年都有所上升。另外的13种语言在2009年到2010年呈现下降的趋势。

编程语言的Treemap视图如下

上图比较了2010年第四季度和2009年第四季度的情况，我们注意到有很多亮绿色的区域，有几个深绿色的区域，还有一些黑色和红色区域。Objective-C下降了12%的主要原因是，其2009年的销量很大，这很难继续保持。在Treemap视图上，该语言从一个小斑点成长为占据相当大的一个方块。

先来看看对语言的分组，我们按照2004年到2010年这些语言的图书的总销售册数来分组。在下表中可以看到，只有中等偏大的组在2010年是增长的，而其他的组都下降了。带动中等偏大领域增长的语言是R。有趣的一点是，这一统计语言与我们在Strata大会上讨论的那些语言很类似。也就是说，R、SAS、Matlab、Labview、Mathematica和SPSS综合起来，销售册数增长了49 504，增长率达到了惊人的102.87%。Google首席经济学家Hal Varian关于统计学将是未来最热门职业的言论，激励着开发者去学习这些语言。

分组	销售册数范围	Y2010 销售册数	Y2009 销售册数	Y2010 品种数	Y2009品种数	10占有率	09占有率
特大	50,000 — 200,000	1,051,945	1,069,762	1,590	1,433	75.96%	75.00%
较大	10,000 — 49,000	227,306	254,587	450	456	16.41%	17.85%
中等偏大	3,000 — 9,999	53,152	44,909	104	85	3.84%	3.15%
中等偏小	1,682 — 2,999	20,818	20,965	61	58	1.50%	1.47%
较小	1,000 — 1,680	13,000	15,517	46	31	0.94%	1.09%
最小	399 — 999	6,299	6,350	25	19	0.45%	0.45%
其他	< 399	3,370	6,368	49	43	0.24%	0.45%

为了以更加便于阅读的格式来分组和展示这些信息，我们将按照如下的标题方式，来展示个语言分类：

特大	销售册数		品种数		市场占有率
1. 语言	2. 2010 销售册数	3. 2009 销售册数	4. 2010品种数	5. 2009品种数	6. 10年市场占有率	7. 09年市场占有率

1.语言的名称或缩写

2.2010年销售册数

3. 2009年销售册数

4.2010年Bookscan 3000中的品种数

5.2009年Bookscan 3000中的品种数

6.2010年市场占有率

7. 2009年市场占有率

下表包含了特大类语言的数据。可以看到，前10种语言中的5种在2010年是增长的，Java一马当先，逆转之势给人印象深刻。你可能还记得，在以前的报告中，Java的销售册数稳定下降，至少持续到2009年，在2010年继续下滑。Android开发带来了Java的复苏？即便Objective-C在2010年相比2009年下降了，但是，它进入前10名，还是令人惊讶的。该语言此前的排名在20位左右。JavaScript继续稳定地增长，巩固了其作为Web编程最常用/重要的语言的地位。

特大编程语言 — 2010年销售50,000 — 195,000册

特大	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
Java	194,520	165,887	361	332	13.90%	11.54%
C#	153,469	156,043	263	230	10.97%	10.86%
Objective C	136,711	141,608	89	51	9.77%	9.85%
JavaScript	131,850	115,107	169	157	9.42%	8.01%
PHP	106,952	145,566	163	152	7.64%	10.13%
C/C++	94,268	93,067	192	184	6.74%	6.48%
VBA	61,108	48,507	68	58	4.37%	3.38%
ActionScript	60,578	83,017	96	85	4.33%	5.78%
Python	58,905	60,700	94	84	4.21%	4.22%
SQL	53,584	60,260	95	100	3.83%	4.19%

如下是特大语言中的领先图书。注意，不管是按照销售册数或销售码洋排序，顺序基本一样。只不过按照销售额的话，WordPress这本书会跌出前5，而Addison-Wesley的PHP and MySQL Web Development成为第5名。

O'Reilly	Learning PHP, MySQL, and JavaScript, First Edition
O'Reilly	Head First Java, Second Edition
Wrox	Professional Android 2 Application Development
Addison-Wesley	Programming in Objective-C 2.0 中文版《Objective-C 2.0程序设计(原书第2版)》由华章公司出版(国内第一本2.0图书，cocoachina版主鼎力推荐)
Dummies	WordPress for Dummies (covers PHP)

较大编程语言 — 2010年销售10,000 — 49,999册

还要注意，C、Powershell、ShellScript和VBscript这样的较大语言都是增长的。整体来讲，这些语言的销售册数，在2010年比2009年减少了27000册。这相当于较大语言类的12%的下降。

较大	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
.NET Languages	44,958	57,286	82	78	3.25%	4.02%
Visual Basic	42,225	55,574	88	94	3.05%	3.90%
C	36,638	34,820	91	83	2.65%	2.44%
Ruby	20,004	29,977	48	63	1.44%	2.10%
Powershell	18,652	12,124	26	19	1.35%	0.85%
Transact SQL	17,507	17,601	28	29	1.26%	1.23%
Perl	15,606	20,030	32	34	1.13%	1.40%
Pl/Sql	10,670	10,974	24	26	0.77%	0.77%
Shell Script	10,720	7,482	20	17	0.77%	0.52%
VBScript	10,326	8,719	11	13	0.74%	0.61%

较大语言中领先的图书如下。

Prentice Hall	C Programming Language 中文版《C程序设计语言（第2版·新版）》(09年度畅销榜TOP50)(08年度畅销榜TOP50)、英文影印版《C程序设计语言（第2版）》都由华章公司出版
Prentice Hall	Practical Guide to Linux Commands, Editors, and Shell Programming
O'Reilly	Learning Perl, 5th Edition
Morgan Kaufman	Programming Massively Parallel Processors: A Hands-on Approach (C language)
Pragmatic	Agile Web Development with Rails, Third Edition

中等偏大编程语言——2010年销售3,000 — 9,999册

这个领域中，统计语言表现相当不错。正如上面提到的，这些语言在2010年比2009年增长了102.87%。最显著的增长是R语言的8种图书，R in a Nutshell领衔这个领域。

中等偏大	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
SAS	9,035	7,974	27	21	0.65%	0.56%
SPSS	8,973	6,818	16	10	0.65%	0.48%
MatLab	7,857	6,752	22	17	0.57%	0.47%
R	7,800	2,817	15	12	0.56%	0.20%
Processing	6,996	6,038	8	6	.51%	.42%
Shell Script	6,073	7,116	19	16	.44%	.50%
Basic	5,540	5,277	7	9	.40%	.37%
Lua	4,677	5,570	7	6	.34%	.39%
Assembly	4,391	4,359	18	14	.32%	.31%
MDX	3,890	4,838	8	8	0.28%	0.34%
UnrealScript	3,028	2,440	3	3	.22%	.17%

中等偏大语言的领先图书是：

O'Reilly	R in a Nutshell: A Desktop Quick Reference
Prentice Hall	Using SPSS for Windows and Macintosh: Analyzing and Understanding Data
SAS Press	The Little SAS Book: A Primer, Fourth Edition
Open University Press	SPSS Survival Manual: A Step by Step Guide to Data Analysis Using SPSS for Windows
Sams	Mastering Unreal Technology, Volume I: Introduction to Level Design with Unreal Engine 3

中等偏小——2010年销售1,682 — 2,999册

这个领域中，函数式语言有所增长，例如，F#、Scala和Lisp。这些语言表现出51.38%的年增长率，2010年销售了7,648册，而2009年销售了3,718册。

中等偏小	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
F#	2,905	1,095	6	5	0.21%	0.08%
Scala	2,531	3,946	5	5	0.18%	0.28%
Groovy	2,452	3,972	7	8	0.18%	0.28%
Alice	2,441	2,472	10	9	0.18%	0.17%
Blitzmax	1,836	2,603	2	2	0.13%	0.18%
AppleScript	1,787	3,994	4	6	0.13%	0.28%
VHDL	1,785	1,733	18	15	0.13%	0.12%
Bash	1,715	183	2	1	0.12%	0.01%
Lisp	1,684	309	4	6	0.12%	0.02%
LabView	1,682	658	3	1	0.12%	0.05%

中等偏小领域的领先图书是：

Prentice-Hall	Learning To Program with Alice 中文版《用Alice学编程(原书第2版)》由华章公司出版
Artima	Programming in Scala: A Comprehensive Step-by-step Guide
No Starch Press	Land of Lisp: Learn to Program in Lisp, One Game at a Time!
Prentice-Hall	LabVIEW 2009 Student Edition
Manning	Real World Functional Programming: With Examples in F# and C#

较小语言——2010年销售1,000 — 1,680册

在这个领域中，可以看到10种语言中有6种在2010年销售册数减少。销售册数方面大概有年度20%的下降。亮点是Mathematica的表现，主要是Mathematica Cookbook一书做出了贡献。然而，这个领域是由函数式语言所主导的，尽管这些语言没有显著的增长。

较小	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
Mathematica	1,675	900	9	4	0.12%	0.06%
Erlang	1,513	2,276	3	2	0.11%	0.16%
Scheme	1,479	1,364	8	7	0.11%	0.10%
FBML	1,367	2,335	5	4	0.10%	0.16%
Clojure	1,332	1,460	2	1	0.10%	0.10%
AWK	1,200	1,642	2	2	0.09%	0.12%
Nxt-g	1,172	969	4	1	0.08%	0.07%
Scratch	1,112	674	2	2	0.08%	0.05%
Latex	1,099	1,623	6	5	0.08%	0.11%
Haskell	1,051	2,274	5	3	0.08%	0.16%

较小语言中领先的图书是：

O'Reilly	Mathematica Cookbook
O'Reilly	ERLANG Programming 中文版由华章公司即将出版，正在印刷中，敬请期待！
O'Reilly	Real World Haskell
Pragmatic	Programming Clojure
O'Reilly	sed & awk

最小语言——2010年销售399 — 999册

这类语言中，10种语言中有6种的销售册数在2010年增加了，然而销售册数相当小。全年销售册数下降了0.81%。我不打算列出这个领域的畅销书，因为和其他领域比，它们实在算不上畅销。

最小	销售册数		品种数		市场占有率
语言	2010销售册数	2009销售册数	2010品种数	2009品种数	10年市场占有率	09年市场占有率
Tcl	965	856	3	4	0.07%	0.06%
Stata	818	954	6	4	0.06%	0.07%
Peoplecode	702	444	2	1	0.05%	0.03%
Hla	625	0	1	0	0.05%	0.00%
Linden Script	623	1,695	4	3	0.04%	0.12%
D	604	0	1	0	0.04%	0.00%
Mel	587	1,022	5	4	0.04%	0.07%
Kml	531	973	1	1	0.04%	0.07%
Opengl Shader	445	406	1	2	0.03%	0.03%
Spin	399	0	1	0	0.03%	0.00%

其他编程语言——2010年销售< 400册

最后，如下的语言在2010年的销售小于400册。按照从大到小的顺序，依次是autolisp, unity, x++, cfml, inform, mysql spl, blitz3d, q, nxt, gml, pure data, javafx, rpg, cobol, nxc, minitab, ml, boo, ada, fortran, octave, jcl, racket, jsl, idl, cfscript, abap, verilog, m, smalltalk, mumps, go, windows script, egl, c/al, realbasic, bondi, cl, cs2, eiffel, ocaml和xquery。

接下来，第五部分将介绍电子书销售。

本文链接

2010年美国计算机图书市场Part3

2011-02-24T14:31:00Z

第三部分：出版商和子品牌表现

在第三部分中，我们将介绍出版商在2010年相对于2009年的表现。下面的图表展示了最大的出版商在2010年的成绩。最显著的一点是，Wiley继续作为最大的出版商领跑（在销售册数方面占据了32%的市场份额），而Pearson和O'Reilly各减少了1%，所减少的份额分别由Cengage和McGraw Hill所瓜分（稍后我们将看到收入分析）。

2009 出版商占有率	2010 出版商占有率

你可能并不认识所有这些顶级出版商的名字，因为他们实际上聚集了很多子品牌，这些是他们多年来收购的、创建的或分支出去的。子品牌是消费者所面对的和熟悉的品牌。例如，当你购买了Peachpit或Sams的一本图书的时候，通常会在书籍上看到Peachpit或Sams，而不是Pearson，尽管Pearson拥有这两家公司。就O'Reilly来说，没有标注"O'Reilly"的所有的子品牌，都是其发行合作伙伴，而不是由O'Reilly所拥有的。构成主要出版商的市场占有率的各种子品牌，将在本部分稍后的饼图中给出。

我们来看看这些大出版商以及它们每年的表现。下表给出了一些有用的比较数据。

出版商	2010 销售册数	2009销售册数	2010 动销品种	2009动销品种	2010 出版效率	2009出版效率
Wiley	1,887,493	1,904,859	1,538	1,468	1.65	1.61
O'Reilly	1,404,607	1,577,838	1,145	1,185	1.65	1.65
Pearson	1,386,301	1,511,855	1,934	1,936	0.97	0.97
McGrawHill	276,439	255,667	466	454	0.80	0.70
Apress	200,267	212,614	423	389	0.64	0.68
Cengage	167,020	143,521	676	644	0.33	0.28
Reed Elsevier	140,708	128,657	384	355	0.49	0.45
Lightning Source	67,620	61,676	412	325	0.22	0.23
Sum/Avg	5,530,455	5,796,687	6,978	6,756	0.84	.82

这些数据中有什么值得注意的？首先，最大的3大出版商（每年销售超过100万册）都在下降。其次，前8位的出版商中有4家是在增长的，McGraw Hill、Cengage、Reed Elsevier和Lightning Source都有着不错的增长。整体来讲，前8位出版商的销售册数在2010年降低了266 232，而动销品种则增加了222种。

市场占有率和产品效率

出版商效率的通常的指标是，销售册数的市场占有率，也就是我们目前所看到的指标。可能更好的一种度量方法，即获得相应的销售册数市场占有率，用去了多少个出版品种。这是品种占有率和销售册数市场占有率的比值。考虑一下：如果一个出版商在Bookscan前3000名中拥有15%的图书品种，并且，得到了15%的销售册数市场占有率，那么，这个比率是1:1，表示为出版效率为1.0。一个出版商品种占有率为20%，而销售册数市场占有率为10%，则效率为0.5。效率为1，这是市场平均值：100%的动销品种占据了100%的销售册数。用较少的产品获得其市场占有率的出版商，拥有较高的效率。只有两家出版商继续拥有高于1的效率，即Wiley和O'Reilly。

在1.0阈值以下的出版商，通常在Bookscan数据中拥有更多的产品，但是，它们并没有销售很多册。然而，还是有一点要注意，有些出版商有很多长销产品，这会影响到这一数据。通常，老产品在后续每一年里销售册数减少。但是，并不总是如此，某些图书就像出版时候一样继续销售。例如，Head First Design Patterns，仍然比大多数新书卖的还多。因此，可以把效率看做是一个频度比率，而不是一个真正的效率度量值，因为出版一个产品让其销售多年，这是非常高效的。真正的效率度量应该考虑所有出版商出版的所有图书，以及它们中有多少进入了前3000名。一些出版商的图书甚至没有进入前3000名，因此，我们无法统计它们（能够提高或降低效率度量），因为它们不在数据集中。

关于长销状态

下面的表格给出了子品牌拥有的长销图书的百分比。我们如何评估长销状态的呢？我们根据图书的版权日期打分，分别为16年以上（最高分）、10-16年、5-10年和少于5年（没分，因为无法证明它们持久长销）。给每本图书打分以后，我们能够看到，每个子品牌在2004年到2010年的前3000名中的长销图书的百分比。有意思的是，并且这也有点符合预期，长销品牌的前三名拥有很强的学术出版背景（Wiley、Addison-Wesley和Prentice Hall）。

品牌	长销产品百分比
John Wiley	11.47%
Addison-Wesley	11.07%
Prentice Hall	10.85%
O'Reilly	9.63%
For Dummies	8.43%
Sams	7.79%
Que	7.01%
Peachpit Press	5.62%
McGraw-Hill/Osborne	5.50%
Wrox	3.66%
APress	2.92%

在对产品效率和长销状态有了一个基本理解之后，我们来进一步看看2010年的成绩，并进一步分析前3家出版社：Wiley、Pearson和O'Reilly。这很重要，因为人们购买图书的时候通常会看到图书上的子品牌，而不会在意出版商是谁（你可能会在图书的版权页上看到出版商，O'Reilly的图书例外，因为O'Reilly其他的子品牌只是发行合作伙伴。也就是说，O'Reilly为这些合作伙伴提供销售和发行服务，而不是像Pearson和Wiley那样，拥有这些子品牌）。

#1 Wiley	#2 O'Reilly Media

#3 Pearson

2010年，加上聚集在O'Reilly合作伙伴和发行大旗下的所有品牌，O'Reilly成为了第二大出版商。这一数据中，我包含了O'Reilly所有的合作伙伴以及它们各自的销售。最重要的是，我们与Microsoft Press的协议促使O'Reilly Media成为第二大技术出版商，尽管只是略微领先Pearson（不到15,000册的优势）。Wiley继续占据最大出版商的交椅，并且市场占有开始回升，主要是由于Dummies的品牌以及其宽泛的出版范围。下面的趋势表展示了3大主要技术图书出版商以及它们每年各自的增长。

既然对于3大主要出版商的子品牌有了概念，让我们将各个子品牌分离出来，看看它们各自的市场占有率。下面的图表给出了前20个品牌，以及它们各自的柱状图。有10个品牌在2010年的销售册数是下降的，累计减少了422,814册，别忘了，2009年技术图书的销售是很弱的。市场是由你在这个列表上所没有看到的那些中小出版商一起组成的。从子品牌的角度，可以看到，O'Reilly市场占有仅次于Dummies。

这张图告诉我们什么？首先，前10大子品牌的变动很小。换句话说，占据第一阵营的子品牌仍然没有变化。实际上，在前20名子品牌中，只有7个与2009年的销售册数相比略有增长，并且有8个的销售金额有所增加（参见下面的图）。唯一掉出前十名的是Apress，它从#10到#11。Sybex、Wrox、Course Technology（依次）是2009年到2010年销售册数增长最大的3家，并且Wrox、Course Technology和Sybex（依次）是增长百分比最高的3家。基本上，Sybex拥有一个较大的基数，因此，整体的占有率的增长不像另外两家那么显著。另外两家规模相比Sybex减半，因此其销售册数增长对于其增长百分比有显著的影响。

在按照领域来分析子品牌之前，我们先看看美元（销售额）数据而不是销售册数数据。我们有一种相对简单的方法来计算它：销售册数*定价=美元（销售额）。尽管会有折扣、促销或者其他的因素影响到这一点，但是，这已经相当接近了。如果没有其他的因素，你可以将其考虑为零售值。因此，这是从销售收入角度看到的领先子品牌。这是从美元来衡量的子品牌级别。你会看到，和上面的销售册数图表相比，领先的位置很快发生了变化。Microsoft Press变成了销售收入子品牌的第一位，然后是O'Reilly，然后是Dummies。前20名中，最大的变化是Addison-Wesley的销售册数的#8提升到销售收入的#4；相反，Wiley的Visual品牌从销售册数的#10降到了销售收入的#17。

按照领域的子品牌分析

我们来继续看看各个子品牌2010年分领域的表现，由此知道它们的长处在哪里。Dummies和O'Reilly有着最为宽泛的出版领域，因此，它们在任何领域中都不会垫底。Dummies在Business Apps（商务应用）和Consumer Operating Systems（消费者操作系统）领域显然是领先者，而O'Reilly在Systems and Programming（系统和编程）领域爬升到了Microsoft Press的前面。这张图表还显示，Addison-Wesley真的只是出版Systems and Programming方面的图书。这是好的策略还是不好的策略，还有待商榷，但Addison-Wesley在2010年销售收入上的成功可能就是由于这种专注。而最终结果是，当没有太多新技术来驱动一个领域的时候，一家出版商/子品牌可能由于缺乏产品分散性而导致自己的市场份额更为容易下降。

子品牌的分领域表现

各个领域及其领先的出版商

如下的领域图是针对2010年的，表格给出了每个出版商的动销品种和总销售册数，并且也列出了各个领域2010年的最畅销的产品。

领域：系统和编程（Systems and Programming）

在这个领域中，可以看到，在各家出版商中，O'Reilly目前拥有最大的市场占有率，Pearson紧随其后。如果我们继续看看子品牌的话，可以更清楚地看到谁在主宰这个领域。前六位分别是：O'Reilly占13.66%，Microsoft Press占10.26%，Addison-Wesley占9.65%，For Dummies占7.04%，Apress占6.67%，而Prentice Hall 占5.48%。从这个数据无法看到的是，领先的出版商都有一两个百分点的下降，由此可见，该领域市场的成长处于中等水平。

从下面的表中可以看到，O'Reilly的销售册数最高，而且产品效率最好。这是相对健康的一种综合状态。也就是说，我们有较少的产品，但是效率也显著地高于市场平均水平。

Sys & Prog –出版商市场占有率(01/01/2010 — 12/31/2010)

出版商	销售册数	动销品种	单品种平均销售册数	产品效率
O'Reilly	557,876	637	876	1.63
Pearson	525,897	960	548	1.02
Wiley	386,809	553	699	1.30
Apress	114,705	236	512	0.95
McGraw Hill	111,980	236	474	0.88
Cengage	64,580	252	256	0.48
Lightning Source	34,674	188	184	.34
Reed Elsevier	31,957	188	170	0.32

注意：这个领域组包含了“编程语言”和“编程”，这方面在2010年的销售册数比2009年多。系统和编程（Systems and Programming）在2010年的领先产品是：

1. PMP Exam Prep: Rita's Course in a Book for Passing the PMP Exam (长期第一名) (RMC)

2. MCTS Self-Paced Training Kit : Configuring Windows 7 (Microsoft Press)

3. CISSP Certification All-in-One Exam Guide, 5th Ed. (McGraw Hill)

4. CCNA Official Exam Certification Library, 3rd Ed. (Cisco Press)

5. Head First Java, 2nd Edition (O'Reilly)

领域：Web设计和开发（Web Design and Development）

这个领域中，Wiley有着最大的市场占有率，Pearson第二。如果深入看看子品牌，情况略有变化。前六位分别是：O'Reilly占21.11%，Dummies占13.30%，Sams占6.25%，Wiley占5.92%, New Riders占5.82%，Peachpit占5.40%。

从下表中可以看到，Pearson在领域拥有最多的产品，而且表现最强。在Web设计和开发（Web Design and Development）中，以前一直是大多数领先的出版商都有着高于平均值1.0的产品效率，但现在，只有前3家出版商的效率在阈值1.0以上（这意味着，有很多效率较低的第二梯队的出版商，没有出现在这张表中）。在2010年，这个领域销售册数大概下降了25000册，但产品增加了21种。这导致了领域/出版商效率的下降。

Web Des & Dev -出版商市场占有率( 01/01/2010 — 12/31/2010 )

出版商	销售册数	动销品种	单品种平均销售册数	产品效率
Wiley	234,853	219	1,072	1.48
Pearson	232,547	287	810	1.11
O'Reilly	221,876	211	1,052	1.45
Apress	48,812	124	394	0.54
Lightning Source	16,345	104	157	.22

Web设计和开发（Web Design and Development）领先的图书是：

1. Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability, 2nd Ed. (New Riders' )

中文版《点石成金》由华章出版，也是该领域畅销图书。

2. Head First HTML with CSS & XHTML (O'Reilly)

3. CSS: The Missing Manual (O'Reilly)

4. HTML, XHTML, and CSS: Visual Quickstart, 6th Ed. (Peachpit)

5. WordPress For Dummies: 2nd Ed. (Wiley)

领域：商务应用（Business Applications）

该领域中，Wiley的市场占有率最大，O'Reilly（21%）超越了Pearson成为第二。如果继续看看子品牌，情况略有变化。前六位是：Dummies占28.34%、Microsoft Press占14.72%、McGraw Hill/Osborne占7.06%、O'Reilly占6.29%、John Wiley占5.74%、Que占4.18%。

Bus Apps –出版商市场占有率( 01/01/2010 — 12/31/2010 )

出版商	销售册数	动销品种	单品种平均销售册数	产品效率
Wiley	566,391	386	1,467	1.74
O'Reilly	278,058	162	1,716	2.04
Pearson	199,261	296	673	0.80
McGraw Hill	96,806	121	800	0.95
Cengage	102,034	75	1,360	1.2
Cengage	35,625	200	178	0.21
Apress	16,370	38	431	0.51

商务应用（Business Applications）领先的产品是：

1. Facebook For Dummies (Wiley)

2. Office 2007 All-in-One Desk Reference For Dummies (Wiley)

3.Excel 2007 for Dummies (Wiley)

4.Microsoft Office Excel 2007 Step by Step (Microsoft)

5.QuickBooks 2010 The Official Guide (McGraw Hill)

6.Excel 2007 All-In-One Desk Reference For Dummies (Wiley)

领域：消费者操作系统（Consumer Operating Systems）

该领域中，Wiley市场占有率最大（46%），O'Reilly再次以22%位居第二，Pearson以17%位居第三。如果看看子品牌，情况略有变化。前五位的子品牌依次是：Dummies占31.00%,、O'Reilly占 13.15%、Que占 9.39%、Microsoft Press占8.52%、 Wiley's Visual占 7.10%。

从下表中可以看到，Wiley产品最多，有相对较好的效率；O'Reilly的产品效率也不错。这个领域给人印象深刻的是，前6个子品牌中，有4家的单品种平均销售册数超过1000。这意味着这个领域有着较多的大销量图书，而不只是偶然的销售成功。可以从下面的畅销产品列表中看出，主要是Windows 7驱动着这一领域， iPad: The Missing Manual几乎快要挤不进畅销书单了。

Cons Opsys & Dev – 出版商市场占有率 ( 01/01/2010 — 12/31/2010 )

出版商	销售册数	动销品种	单品种平均销售册数	产品效率
Wiley	490,682	182	2,696	1.48
O'Reilly	237,508	62	3,831	2.11
Pearson	184,497	129	1,430	0.79
McGraw Hill	48,684	50	974	0.54
Cengage	37,679	86	438	0.24
Computer Step	37,528	24	1,564	.86

消费者操作系统（Consumer Operating Systems）的领先产品是：

1. Windows 7 For Dummies (Wiley)

2. Windows 7 For Dummies Book + DVD Bundle (Wiley)

3. Windows 7 Plain & Simple (Microsoft Press)

4. Mac OS X Leopard: The Missing Manual (O'Reilly)

5. Windows 7 Step by Step (Microsoft Press)

6. iPad: The Missing Manual (O'Reilly)（华章公司出版的《玩转我的iPad》目前是中文iPad图书中最畅销的(北京新华书店同类图书销量第1)）

领域：数字媒体（Digital Media）

这个领域中，Pearson占据首位，其次是Wiley。从下面的表格中可以看到，Pearson产品最多，效率较好。O'Reilly的产品效率以及单品种平均销售册数都还不错。这和我之前的评论有关，即出版较少的图书，但通过你的出版获得较多的利益。例如，在下表中，Reed Elsevier成为第三名的出版商，但这很大程度上是因为品种是O'Reilly的两倍，并且由此导致较低的出版效率。如果你考虑到Reed Elsevier单品种平均销售册数几乎只有O'Reilly的1/4，那他们的效率也有点名不符实。

如果你继续看看子品牌，情况略有变化。前6名的子品牌是，Peachpit Press占18.19%，For Dummies占15.97%，Focal Press占12.91%，O'Reilly占11.18%，Adobe Press占9.91%，而New Riders占7.73%。

Digital Media – 出版商市场占有率 ( 01/01/2010 — 12/31/2010 )

出版商	销售册数	动销品种	单品种平均销售册数	产品效率
Pearson	228,640	186	1,229	1.27
Wiley	173,616	157	1,106	1.14
Reed Elsevier	76,359	110	694	0.72
O'Reilly	74,235	36	2,062	2.13
Cengage	15,027	47	320	0.33

数字媒体（Digital Media）领域的领先产品：

1. Adobe Photoshop CS5 for Photographers (Focal Press)

2. The Adobe Photoshop CS5 Book for Digital Photographers (New Riders)

3. Adobe Photoshop CS4 Classroom in a Book (Adobe Press)

4. Adobe Photoshop CS5 Classroom in a Book (Adobe Press)

5. Photoshop Elements 8 for Windows: The Missing Manual (O'Reilly)

接下来，第四部分将继续分析编程语言，第五部分将介绍电子书销售情况。

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2010年美国计算机图书市场Part2

2011-02-23T01:41:00Z

第二部分：分领域表现

在本部分中，我们看看特定技术领域的计算机图书销售。首先，我们将数据划分为6个一级领域：系统和编程（Systems and Programming）、Web设计和开发（Web Design and Development）、商务应用（Business Applications）、数字媒体应用（Digital Media Applications）、消费者操作系统和设备（Consumer Operating Systems and Devices）以及计算机话题（Computer Topics）。在每个一级领域中，又包括二级领域、三级领域、四级领域和五级领域，一共5个层级。例如，系统和编程包括二级领域编程语言、数据库、软件工程、通用编程、安全等等。在本部分剩下的内容中，我们将对比2010年第四季度和2009年第四季度，以及2010年全年和2009年全年的情况。

下面是一张一级领域的新的Treemap，给出了其子领域在2010年第四季度和2009年第四季度的对比。

这张图带有红色、绿色和黑色，基本上反映了市场的波动。亮绿色的区域很少（这代表快速增长的领域）。此外，注意，这里比较的是2010年第四季度和2009年第四季度。最大的和最亮的绿色区域，分别是Android编程和Android电子消费产品，它们都从2008年很小的一个方框增长到2010年相当大的一块区域。

在下面的两张图中，可以看到一级领域的柱状图。第一幅图展示了某一年中前3000名的构成情况。第二张图展示了每年的销售册数。注意，商务应用/话题和系统与编程的图书数量，在2010年增加了，而两个一级领域的销售册数都下降了。消费者操作系统和设备是唯一的一个图书品种和销售册数都略微上涨的领域。系统和编程是最大的一个领域，但其表现却最不稳定，并且遭遇了最大的全线下降。这个领域是计算机图书市场健康度的主要风向标，并且它在持续下降（对于印刷版图书来说）。在后面关于电子书销售中，你会看到一些更加积极的风向标。

动销品种	销售册数

下表展示了每个一级领域2010年和2009年增长率的比较（YoY Growth）、2009年和2010年的排名变化（09Rank/10Rank），以及2009年和2010年的市场占有率（09Share/10Share）。

一级领域	YoY Growth	09Rank	10Rank	09Share	10Share
商务应用	-05.10%	2nd	2nd	20.60%	21.00%
计算机话题/其他	04.09%	6th	6th	02.82%	03.15%
消费者操作系统	04.22%	4th	3rd	15.44%	17.27%
数字媒体	-18.32%	5th	5th	10.66%	09.65%
系统和编程	-03.32%	1st	1st	33.39%	34.62%
Web设计和开发	-28.01%	3rd	4th	17.10%	14.32%

在我们深入探讨各个子领域之前，先来看看组成2010年的所有计算机图书的单词。这是一副有趣的景象，囊括了封面书名、在线搜索或者任何地方关于内容的元数据。注意一点：我丢弃了一些冠词、连词、代词（"the"、"and"、"it"和"with"）等。我还剔除了"Microsoft"，因为这是用在各种产品中的一个描述符，并且是冗余的。市场的“书名”景象如下。

继续向一级领域下深入，我们会看到10个主要的二级领域，它们2010年的销售册数比2009年有所减少，仅仅在这前10个二级领域，就减少了244 936册。换句话说，我们最大的领域和一般来说较为稳定的领域，在2010年的销售册数显著下降。在2010年上半年，有49个二级领域的销售册数超过了2009年上半年的销售册数，而49个二级领域中有6个二级领域在下半年销量减缓，失去了优势，最终表现为全年度销售册数减少。最终，有43个二级领域在2010年的销售册数比2009年有所增长。按照其增长从大到小的顺序，分别是：平板电脑、移动编程、Windows消费者、安全话题、硬件话题、社会化Web、计算机和社会、云计算、信息技术和数据话题。平板电脑二级领域在2010年上半年销售15 000册左右，到2010年下半年又增加了100 000册。图书品种的增加带动了这一增长，2010年上半年只有7种新书，而到了2010年底，这个数字是上半年的3倍，共有22种新书。销售册数下降最大的领域，按照下降从大到小的顺序分别是：Web页面创建、数码摄影、Mac OS、Flash、Web编程、Web设计工具、个人电脑、Linux、软件项目管理和个人数据库。最令我吃惊的领域是Web编程。该领域在2010年减少了16种图书，只有7%的图书品种销售超过1000册，而2009年，这一比例是11%。

随着市场的下降，很多出版商的反应是增加图书的品种，试图以此获得市场占有率。接下来的两张柱状图展示了Bookscan数据集中增加了多少产品，以及所有图书的平均销售册数的变化。显然，不一定是出版了更多的品种，而是更多的品种进入了数据集。这可能是由于进入的阈值变低了。换句话说，有些周的阈值使得可能仅仅销售6册的图书，就可以进入前3000名。低阈值导致了所有出版商的单品种平均销量有了显著的下降。在22个最大的子品牌中，2010年中，有18家子品牌进入监控列表的图书数目都增加了。而这18家中，只有6家在图书品种增加的同时，单品种平均销量也是增加的。关键是，市场看到了更多的图书构成了前3000名的列表，但是，如果阈值降低了，平均销售册数和总销售册数也将会降低。

监控动销品种数	平均销售册数

从下表中，可以看到市场的下滑。平均最小销售册数，表示一年中每周平均销售册数的“最低阈值”。平均最大销售册数，表示一年中每周平均销量的最高值。图书品种数就不用解释了。可以看到，平均最大销售册数最高的年份，对应的图书品种也较少。基本上，随着市场的下降，我们好像看到了强弩之末，更多的产品却得到糟糕的结果。

年份	平均最小销售册数	平均最大销售册数	图书品种数
2004	9.2	1,133	7,451
2005	9.6	1,099	7,123
2006	9.6	1,315	6,881
2007	9.4	1,348	7,092
2008	8.2	1,534	7,310
2009	7.3	1,057	7,557
2010	6.7	1,112	7,792

因此，可以说，我们处在技术创新的一个低谷。将会有任何的技术、平台、方法、理论或者全新的发明来避免这一市场低估？或者说，我们将继续这一单调乏味的现象，即更多的出版商通过更多的图书产品来追逐损失的销售收入，仅仅通过边际递减来替代已有的销售册数？我认为是前者。一些大的需求的出现，会驱动市场较大的增长。我不确定这是云计算、移动或社交平台，即便这些领域似乎都准备好驱动未来的增长。你认为未来的5年哪一个将是最大的增长领域？还有其他的什么东西能够对技术世界产生一次大的影响吗？

现在，我们来看看构成每个一级领域的子领域。下面是一些单个的趋势图表，展示了从2009年1月到2010年12月31日，各个一级领域的变化。通过查看两年的变化趋势，你可以更加深入地看到，一个特定的领域是否会受到季节性因素的影响；以及该领域是否有一个持续的下降/增长。看看这些图表的坐标值，这很重要，因为它表示了相对的市场大小。也就是说，如果单个图框中的趋势线条较高，表明该领域较大；并且，如果趋势线条较低，表明该领域较小。有趣的是，消费者操作系统、数字媒体和商务应用和设备，都有一个一月份的销售高峰，这可能是因为个人为了使用新的计算机、设备和操作系统而购买“操作入门”图书。这是一个稳定的季节性模式。

计算机主题	数字媒体	Web开发和设计

消费者操作系统/设备	商务应用	系统和编程

Computer Topics	Digital Media	Web Development and Design

Consumer Operating Systems/Devices	Business Applications	Systems and Programming

领域（24个月滚动情况，从2009年1月到2010年12月）

当你浏览下面的图表的时候，别忘了上面这些图表。二者结合起来看，会对市场的大小和季节性的趋势有更好的了解。

一级领域：消费者操作系统和设备

如下是构成消费者操作系统和设备的4个主要的二级领域。

这个一级领域是中等大小的领域，是年度比较增长的两个一级领域之一。该领域的增长是由Windows 7和Port Dev（便携设备）带动的。Port Dev在2010年由Android主导，而在2009年由iPhone主导。记住，前面提到了Tablet在2010年第二季度快速提升了该图表。我们看到一本新书和一个新的主题在这一年里一路领先，这就是Andy Rathbone的Windows 7 For Dummies。另外两本Windows 7图书分别居于第二位和第三位。多年来的领先者，Mac OS X Snow Leopard: The Missing Manual ，跌到了第四位，因为Snow Leopard并不是Apple发布的重大的OS，并且该主题没有能够像前几年一样驱动该领域。

这个领域的市场由于Mac OS X的爆发而表现出增长趋势，但是，如果你比较Windows图书的话，会发现Windows在过去的两年里仍然稳定地销售并增长。下面的柱状图展示了这两种图书在过去几年的情况。

一级领域：商务/Office应用程序

比较商务应用在2009年和2010年的情况，有8个二级领域的表现好于前一年，23个二级领域的表现次于前一年。遗憾的是，23个下降的二级领域所减少的销售册数和8个上升领域增加的销售册数加到一起，总销售册数还是减少了67 000册，总体下降了5.10%。

两个最好的二级子领域是电子表格（Excel），增长了2.42%；还有社会化网络（Facebook），增长了11.49%；而图形化应用程序下降了16.80%，电子商务下降47.00%，这是最拖后腿的两个二级领域。最让我吃惊的是，内容管理系统二级领域没有增长，而我原以为它会增长。因此，我更深入地看了看，发现CMS领域最大的增长发生在2006年到2009年。在过去的两年里，这个二级领域相对平稳，并且其下降相比整体市场的下降要小。通过下面的图表，可以看到CMS领域的增长。

构成商务/Office应用的3个主要二级领域如下：

注意，"office"领域比其他的两个领域（"gen bus app" & "design"）要大很多。但是，这个领域的重点是，Office的图书已经开始略微下降，从2009年的196722册下降到了2010的187968册，下降了4.66%。这一下降与整体市场的下降基本持平。这个领域是由Dummies系列所主导的。2010年，前3名都是Dummies系列的图书，并且，前十名中有7本是Dummies系列图书。想想也知道了，学习使用Excel这样的工具，并非火箭发射科学，而Dummies图书对最广泛的人群很有吸引力，从技术爱好者到技术菜鸟。在这个领域，Dummies是图书王者，可以这么说。

一级领域：Web设计和开发

Web设计和开发在2010年比2009年下降了28.01%，销售册数减少了251 000册。别忘了，2009年可是我所见过的最糟糕的一年。在这个领域中，只有两个二级领域是增长的，即JavaScript和社会化Web。JavaScript增长了7.81%，社会化Web增长了7.18%。O’Reilly的 Learning PHP, MySQL, and JavaScript一书在销售册数上领先。该领域最让我吃惊的是，Web页面创建在2010年比2009年销售册数减少了70 000（2009年可是很糟糕的一年）。人们从HTML转移到PHP、JavaScript和CSS了？或者更多的人们感兴趣开发访问Web页面的移动应用？

下面是构成Web设计和开发的3个主要二级领域的趋势线：

显然，其中最大的二级领域是“Web站点”。该领域主要由讨论性能、可扩展性、可靠性和性能调教的图书所主导，在Velocity大会上你可以听到关于这些主题的讨论。富Web界面（Rich Web Interface）在二级领域中位居第二位，但是，它也在下降。在RWI中，Flash和Silverlight都有相当显著的下降。Flash下降了84.43%，而Sliverlight下降了8.29%。但是，三级领域Flash的规模大概是Silverlight的四倍。HTML 5会让这两种技术失去意义吗？

一级领域：系统和编程

这是我们最大的一级领域。大多数编程语言、数据库、软件开发图书都属于这个领域。这个领域通常的趋势是，年初的时候有一个很好的开始，然后，在9月份的时候达到一个高峰（当大学学生返校的时候）。现在，这个一级领域中有67个二级领域。在2010年，有44个二级领域是下降的，23个二级领域是增长的，将下降的和增长的综合起来考虑，2010年的销售册数减少了72 024。这只有3.32%的下降，因此，实际上，这个大领域相比整体市场的表现要好。表现较好的前五名，依次是移动编程、安全话题、云计算、信息技术和数据话题。表现较差的领域依次是Linux、软件项目管理、个人数据库、Visual Basic和SQL Server。在移动编程领域中，2009年是iPhone编程在领跑，而2010年是Android领先。注意，这不是关于如何使用iPhone或Droid的消费者市场，而是编程市场。2009年的时候，iOS的图书市场规模大概是Android的9倍，而2010年，这个倍数大概是2.5。

构成系统和编程的9个主要二级领域中第一组（三个），如下所示：

注意整个二级领域的规模。编程语言一直是其中最大的二级领域。二级领域"prog"从早先的第三位到了现在的第二位。数据库三年来持续下降。正如前面提到的，软件项目管理是2010年最大的失败领域，可它仍然是系统和编程一级领域中第三大的三级领域，在它前面是移动编程和安全话题。然而，后两者呈现出增长的趋势，而SPM则是下降的。另一个无处不在的、健康发展的二级领域是数据话题。很多这方面的图书，都和我们的Strata会议中的座谈、演讲和报告类似。

第二组的三个趋势线图表都是健康的，并且和其他二级领域相比，速度要缓慢一些。它们的趋势相对平缓，并且和市场的季节性波动一致。

比较2009年和2010年整年的时候，软件工程二级领域是这三者之中最大的。它由经典图书The Mythical Man-Month: Essays on Software Engineering，Anniversary Edition（作者继人月神话后的最新力作，《设计原本》中文版和英文版影印版都已有华章公司出版，火热销售中！）和相对较新的Coders at Work: Reflections on the Craft of Programming领跑。而网络二级领域则有CompTIA图书主导，在该领域的前十名中，有5名都是CompTIA方面的，这包括前两名。

第三组趋势线条是由CISSP、入侵话题和CompTIA安全所带动的。

接下来，第三部分将介绍出版商，包括成功者和失败者。第四部分将更多地分析编程语言。第五部分将介绍电子版销售情况。

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2010年美国计算机图书市场Part1

2011-02-23T01:10:00Z

2010年美国计算机图书市场

本报告的作者是O’Reilly公司的Mike Hendrickson。Mike连续多年撰写美国计算机图书市场分析报告，并在O’Reilly Radar上发布（http://radar.oreilly.com/mikeh/），引发同业人士的广泛关注和热烈反馈。译者得到Mike的许可，将本报告翻译为中文。感谢Mike以及O’Reilly中国的Michelle Chen在此项工作中给予的支持和帮助！

本报告中的数据来源于Bookscan每周对销售前3000名的监控。

本报将分为5个部分。

l 第一部分：整体市场的表现

l 第二部分：分领域表现

l 第三部分：出版商/子品牌表现

l 第四部分：编程语言表现

l 第五部分：总结和电子书销售

第一部分：整体图书市场表现

我们先来看看下表所表示的整体图书市场情况：

整体图书市场—截止到2011-01-02

所有图书所有领域

少儿非虚构类	-0.44%
少儿虚构类	-3.46%
少儿总体	-2.88%
成人非虚构类	-1.91%
计算机和网络	-3.99%
成人虚构类	-7.20%
其他	-13.12%
整体市场	-4.54%

计算机市场下降了大概4%。值得注意的是，计算机图书市场只占到了书店和网络销售商的总销售册数1%左右。下面这张表给出了主要的各个子领域的增长情况。在整个下降的市场中，Humor（幽默笑话）子领域是增长最大的一个领域。其他的增长领域包括Children's Non-Fiction Education/Reference（儿童非虚构教育/教辅），很奇怪，为何此领域有如此大的增长。

再来看看技术图书市场。下图给出了之前每一年的总销售册数变化的柱状比较图。可以看到，从2007年开始，销售册数有了显著的下降，而2006年则达到了几年来的最高点。2007年的计算机图书市场销售，使得我们感到从2001年开始的下降终于开始恢复了，但是，到了2009年，出现了同比最大的一次下降。

下面是计算机图书市场从2004年以来的每周变化情况。请注意，这里的数据代表着所有的出版商，而不只是O’Reilly。红色曲线表示2010年的数据。

可以看到，我们之前指出的销售的季节性趋势仍然存在。即，从夏季开始有一个显著的下降，到秋季“返校”季的时候急剧上升，并且每年最后强势收尾。每年的这个趋势线条，都和前一年的基本一致，尤其是上下浮动的星期是一致的。在过去的相当糟糕的两年里，有一个趋势让我们看到了一线希望，那就是，2009年和2008年相比，每周平均有10-15%的下降；而2010年和2009年相比，每周平均有3-6%的下降。这是否意味着市场已经触底，或者说，当读者搞清楚有多么想要获取技术内容的时候，我们处在一个延滞期？现在有很多的销售选择，在本报告的后面几个部分中，你也将会看到这一点，但重要的是，很多出版商通过同样内容不同形式的电子格式的销售，获得了更多的收入和销售册数。对于某些出版商来说，印刷版销售的下降已经通过数字版的发行和销售得到了弥补。

在这张图表上，你看不到2001年开始的市场下降，那一次连续3年每年下降20%，直到2004年趋于稳定，保持了大约是2000年的一半的市场规模。（我们只有最早到2004年的可信数据）。你现在可以看到，从2008年下半年开始了又一次显著下降，并且这一趋势一直持续到2010年。前6年的整体市场增长率是：2005 = 1.48%; 2006 = 3.17%; 2007 = -2.00%; 2008 = -4.27%; 2009 = -15.31%; 2010 = -4.29%。

那么，2010年市场的新亮点是什么呢？2010年，有11个周的销售册数是超过了2009年同期的；而在2009年，只有2个周的销售册数是超过2008年同期的。因此，从这一点来看，我们已经看到了恢复的迹象。2010年的下降率，恢复到了2008年的下降水平（即-4%左右），并且，下降势头比2009年放缓了许多。对乐观者来说，似乎我们已经见底了，但是，悲观者相信曾经有过这种情况：市场似乎已经触底了，但是，又开始了一轮大滑坡。因此，很难预料市场是继续下滑还是持续恢复。

审视市场的另一种方法是，使用Treemap可视化工具。这一工具能够帮助我们快速认清趋势，即便用来查看数千种的图书。它的表示方法如下：

方块的大小表示一个子领域的市场份额和相对大小，而颜色表示销量上的变化率。红色表示下降，绿色表示上升，颜色的深度表示变化的幅度。下面的Treemap截屏图，展示了子领域的增长和下降，对比的是2010年的第四季度和2009年的第四季度。

这些方框和颜色说明了什么？首先要注意，它比较的是2010年第四季度和2009年第四季度。这张Treemap的截图比去年的截图的腥风血雨好了很多（去年的Treemap，几乎是“祖国山河一片红”）。在2010年第四季度的时候，还有少许亮点（明亮的绿色）。看一下Android领域（在左上角），与2009年第四季度相比，增长了2,413%。在正上方还可以看到Android也是绿色的，区别在于，左上角的Android是编程类图书，而正上方的Android是电子消费类图书。这两方面，2010年和2009年相比都有显著的增长。左上方还有iPad是黑色的，因为2009年还没有iPad的图书。然而，此领域一开始发展就占据了这么大的一个方框，给人印象深刻。

2010年，Windows 7是销售册数上升最大的领域，iPad紧随其后，然后是Android（针对电子消费者），以及Android编程。这是销售册数的增长，这些技术的一点成功之处在于，它们相对较新，没有一个较大的市场份额来作为比较衡量的基数。看看长期成熟的技术，安全和网络安全以及数码摄影，都有着较大的销售册数增长。

我发现这么做非常有用：按照高增长领域（亮绿色）、中等增长领域（暗绿色到黑色）、观望领域（所有颜色）和下降领域（红色到亮红色）来分类以比较趋势。大多数这些分类都是一目了然的，一看就知道其含义，除了观望领域。这个分类包含了我们发现季节性变化不是特别敏感的一些图书，这些图书对于我们专栏Radar来说，也不是很敏感。如果有某些领域，你想要让其进入我们的观望列表，请告诉我。

下面的表格展示并说明了上面图中的一些数据，但数据是针对整个2010年的。市场占有率一栏给出了该领域的总的市场占有，ROC一栏显示了变化率（RoC = (当前占有率-之前占有率) /之前占有率）。例如，你可以看到Mac OS图书占到了整个计算机图书市场的2.95%，并且下降了32.12%（ROC）。

高增长领域	市场占有率	ROC	说明
Windows 7	05.53%	217.38%	在XP和Vista让位之后，这个较大的领域终于形成。Windows 7成为操作系统的稳定的领导者
iPad	01.74%	xx.yy%	该领域没有2009年的数据，但目前是市场占有率排名的第7大领域
Android 编程	00.68%	292.65%	该领域自2008年末后稳定增长，现在，是市场占有第42位的图书领域，ROC增长第3快的领域
可用性	00.11%	491.50%	这目前不是一个很大的领域，其高ROC使其成长为一个规模可观的领域
Android	00.55%	2493.88%	这是Android电子消费产品图书领域，包括用户手册、最佳应用等等。从2008年的空白，到2009年的稳定增长，2010年达到一个高点
中等增长领域	市场占有率	ROC	说明
jQuery	00.41%	83.79%	规模适度的一个领域，品种从2009年的9种减少到2010年的6种，销售册数仍然稳定增长
云计算	00.22%	63.58%	一个增张的领域，8种新书带来了2010年的成果。目前，图书主要是入门类型的
Windows 管理	00.32%	36.29%	中等大小的领域，2010年有19种新书，2009年有16种新书（2009年的图书也为2010年的销售册数做出了贡献）
社会化Web	00.21%	30.27%	这个领域的图书在过去两年内翻番了，2010年在图书品种上有了最大的增长，增加了61%
网络安全	00.90%	24.25%	2010年的安全领域表现不错，新书的数目稳定出版
观望领域	市场占有率	ROC	说明
Office办公软件	2.71%	-3.54%	很大的一个领域，通常比较稳定。即便这个领域下降了，也没有像整体市场下降那么多
数码摄影	05.97%	-17.20%	很大的一个领域（仅次于Windows的第二大领域），有4种图书销售册数过万；2010年有10种新书，但销售册数减少了64 581
电子表格	02.99%	-4.66%	第三大领域，有4种图书销售过万；2010年有11种新书，但销售册数和2009年相比减少了8754
软件项目管理	02.10%	-15.14%	规模适度并且稳定的一个领域，尽管销售册数下降了。PMP和Agile PM成为该领域最受欢迎的图书
下降领域	市场占有率	ROC	说明
Flash	01.12%	-84.43%	受到Apple的影响，这个领域表现很差，2010年相对于2009年，减少了59 340册；2009年相对于2008年，减少了55,187册
Mac OS	02.95%	-32.12%	一个大领域，2010年销售减少了59 668册；2009年比2008年减少了67 642册。Snow Leopard似乎是图书销售票房毒药
Web设计工具	01.37%	-53.20%	这个领域遭受打击，主要是因为Dreamweaver CS5的销售没有跟上，同时CS4图书的销售继续下降。2010年销售册数减少了45,709
Web 编程	02.01%	-41.32%	规模很好的一个领域，2010年，该领域减少了16个品种。2009年，该领域有56种图书销售超过了1000册，相比而言，2010年这一数字是37种
Web 页面创建	04.09%	-27.37%	较大的一个领域，2010年只有4种图书销售过万，而2009年这一数字是7种。2010年销售册数下降了70 492

本报告的第二部分将进一步分析各个技术子领域。第三部分将介绍出版商，包括胜利者和落败者。第4部分继续分析编程语言，第五部分将介绍电子书销售。

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